歲月悠悠，香港超逾半世紀歷史的本土老字號，疫情下買少見少，或是淹沒在時代巨輪，或是後繼無人！但凡事有例外，歷練69年的內衣品牌雞仔嘜，最近舉行的「重新發現雞仔嘜」展覽，激發一股打卡潮。不知不覺間，雞仔嘜已傳至第四代，由充滿活力的年輕姊妹花接手，不但守護雞仔嘜「家園」的核心價值，還銳意年輕化換新裝，展翅高飛邁向70周年。

 

撰文/攝影：蔡朗清

來到上環太平街人氣咖啡店stain + 的「重新發現雞仔嘜Pop-up Exhibition」，在店外已感受以「三隻小雞」起家的雞仔嘜，土生土長69年，不但未變老雞，反而凍齡越見年輕。本地藝術家 Leon Lollipop黎里昂，在咖啡店外牆繪畫雞仔嘜壁畫，四隻鮮黃可愛的小雞，打着鮮明雞仔嘜旗幟，彷彿告訴大家雞仔嘜已傳至第四代。難怪近日成為潮人打卡熱點，個個爭相來揸旗。

三隻小雞標 代表豐衣足食

踏足咖啡店展覽館，迎來兩名活力充沛、自信滿滿的雞仔嘜第四代傳人姊妹花Alicia（譚天韻）及Jennifer（譚天逸)，一邊播放着自家製作影片，一邊講解，透過片中穿上雞仔嘜衣服幾代人家，帶出雞仔嘜對家庭重要性的核心價值。無論生活幾忙，也要抽空陪伴家人，珍惜生活中的快樂及幸福。

 

雞仔嘜確實從家開始，由譚家家族經營，一代傳一代；母雞是30年代震歐線衫廠，當年主要替其他公司生產衣服。1953年創立自家品牌雞仔嘜內衣系列，三隻小雞標誌，代表了「豐衣足食」。50、60年代以生產夏季線衫為主，當年三粒鈕白色線衫配唐裝褲式樣，成為當代「潮服」。那時社會窮困，只求溫飽穿得暖。70年代，港人要求高了，雞仔嘜推出機洗的羊毛內衣，深受歡迎。

雞仔嘜亦遇上不少挑戰，1997年金融風暴、2003年沙士，以至品牌老化問題。9年前，第三代傳人譚建東於雞仔嘜60周年進行革新，其中將肥嘟嘟的雞仔商標瘦身，雙腳設計如線圈預備彈起的樣子，「雞仔彈彈吓，好有活力，再度起飛」，配合年輕化產品，如增加花俏性感吊帶內衣、休閒服、兒童內衣。

擬推手機APP 方便消費者網購

譚建東更大挑戰的是部署女兒接手，「唔想60年的雞仔嘜毀喺我隻手」。今天，譚的兩名女兒Alicia及Jennifer，終於擔起雞仔嘜大旗，銳意開拓年輕人市場。由傳統內衣，擴大至生活化服裝等。妹妹Jennifer表示，其中一個重要革新項目，全新智能、環保生活產品；雞仔嘜跟不同領域設計師合作，把藝術、生活、科學及可持續環保意識結合，創造出擁有溫暖的生活產品，「例如智能暖織手機袋、智能暖織頸巾、線衫樹脂花器自製套裝等。開拓年輕人精品巿場」。

Jennifer本身主修平面設計，過去在本地及國外多間設計公司工作；而姊姊原本任職銀行財務部。姊妹花接手雞仔嘜後，Alicia主要管理公司財政，而Jennifer主力巿場範疇。姊妹花接手雞仔嘜後，不但產品多元化，2017年起推出網店，今年打算推出手機應用程式，方便消費者網上購物。

疫情下時裝銷量下滑 內褲銷情急升

而今次在盛夏舉行「重新發現雞仔嘜」展覽，是革新一部份，希望改變大眾一想起雞仔嘜，就是保暖內衣、羊毛底衫的固有概念；Alicia表示，展覽會展示不同的天然原材料，除了羊毛、棉花外，還有創新的櫸木纖維，製作出質地順滑的森絲維-木代爾內衣。

雞仔嘜近年面對最大挑戰，正是持續三年的疫情；幸而雞仔嘜的產品屬於必需品，時裝銷量下滑，反而內褲銷情急升，反應消費者對個人衛生變得更著緊，而相較同行，整體營業額的跌幅不大。雞仔嘜明年邁向70年，姊妹花會努力承傳下去，讓雞仔嘜繼續展翅高飛。