奢侈品牌LV近日與上海三間咖啡店聯名推出LV期間限定Pop Up書店，凡購買兩本品牌書籍，即可獲得一個印有品牌LOGO的帆布袋，現場最平的書籍也要290元人民幣(下同)，換句話需配貨580元才獲帆布袋，引起熱議。

「LV上海書店帆布包最低580」昨日登上熱搜，閱讀量已過億。原來由6月25日至7月9日LV聯乘上海三間咖啡館開設Pop Up書店，顧客不僅能打卡帶有LV logo杯套的咖啡，還能購買LV出版的書籍，包含城市手冊、攝影圖冊、繪本遊記三種類型。而購買書店中任何兩本書即可免費獲贈印上LV logo帆布袋，而每間Pop Up書店各有一隻限定色。現場最平的書籍也要290元人民幣，換句話消費至少580元，才得到限定LV帆布袋。若果想儲齊三隻色的顧客不但要跑到三間店各排一次，還要至少花上1,740元。

在小紅書上，不少上海博主都曬出了打卡LV書店的照片，三間書店基本都有人在排隊。有網友表示到書店後才發現「便宜」的書早已售罄，只得花880元「配貨」買兩本書，才能獲帆布袋。有顧客指這是她買過最貴的帆布袋，也有男士排隊為女兒買袋，並表示價格都算能接受，表明書本內容是甚麼也沒所謂，最重要是袋子。雖然有人說之前買其他品牌的聯名帆布袋比這個LV帆布袋還要貴，但網絡不少人批評成本才20元的布袋只要掛上名牌logo便可索天價，「可以買五萬八的LV(的人)沒必要買580的LV帆布袋，在我看來真的是收割窮人的虛榮心」、「這包雖然很醜，但是可以當做行走的名片」、「背這個買菜會打折嗎」。

分析認為即使LV今次推廣備受質疑，但營銷卻是非常成功的。從活動本身來說，書、精品咖啡、代表環保的帆布袋和LV一貫營造的品牌調性和價值觀是一致的。和購買一個真正的LV手袋相比，一杯20、30元的咖啡或者花上幾百元買書獲贈的帆布袋，可以讓受預算限制無法觸達品牌的消費者買到帶有大牌元素的產品，滿足他們擁有奢侈品大牌物品的參與感，更容易獲得流量、擴展新客戶。