HKDI畢業生創「港仔」時裝品牌 年營業額百萬佳績

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HKDI畢業生創「港仔」時裝品牌 年營業額百萬佳績

提起韓國「Oppa」、日系男神,大家不期然會聯想起屬於他們的鮮明衣著風格,那麼香港男生「港仔」呢?九十後設計師、香港知專設計學院(HKDI)畢業生兼「創意智優青年設計才俊獎2022」得主王韜棋(Toki)創立時裝品牌Kowloon City Boy,以舒適、時尚又貼地的服裝,展現「港仔」具個性的都市男孩形象,讓香港男生也有適合「落街、打波、『篤魚蛋』的靚衫」。創業兩年,公司的年度營業額破七位數字。

HKDI針織設計及發展高級文憑畢業生王韜棋(Toki)於2021年創立自家品牌Kowloon City Boy,展現「港仔」調皮、好玩、真摯、活在當下的形象和時裝風格。
HKDI針織設計及發展高級文憑畢業生王韜棋(Toki)於2021年創立自家品牌Kowloon City Boy,展現「港仔」調皮、好玩、真摯、活在當下的形象和時裝風格。
Toki正籌備以「壞男孩」為題的新一季秋冬系列。圖中以交織繩帶裝飾的馬甲及西裝,將配搭類似拳撃頭套的帽子,展現街頭及常春藤學院風結合的剛柔衝突美。
Toki正籌備以「壞男孩」為題的新一季秋冬系列。圖中以交織繩帶裝飾的馬甲及西裝,將配搭類似拳撃頭套的帽子,展現街頭及常春藤學院風結合的剛柔衝突美。

秉承「以人為本」設計精神

「我從小就喜歡時裝,好明確知道日後一定會做設計。」堅定的語氣透露出Toki對時裝設計的渴求。中學會考後,他立即到HKDI修讀針織設計及發展高級文憑課程,由時裝設計意念、針織設計、紙樣繪製等學起,為晉身時裝界打下基礎。

Toki以前覺得獨特誇張的時裝才出得廳堂,但HKDI老師的一席話令他猶如當頭棒喝﹕「設計歸根究柢是解決人面對的難題或不便,才會引起別人的共鳴。如設計師只做自己喜歡的設計,錯失焦點,會變成孤芳自賞。」此概念更成立他日後創立自家品牌的基調。

在學期間,Toki於本地家品連鎖品牌實習,參與設計工作。品牌走「市井美學」風格,從普羅巿民生活獲得靈感,如將唐樓外牆、麻將的圖像及概念融入設計,令產品充滿本地特色。短短四個月,不但讓Toki累積實戰經驗,也啟發了他的設計思維﹕「原來設計也可以很貼地。」

HKDI畢業後,Toki升讀本地資助大學針織設計及技術相關學士學位。其後投身職場,於時裝貿易公司做女裝針織設計。五年下來,Toki掌握了快速時裝由設計到生產的流程和小竅門,令他的創業心蠢蠢欲動。他憶述﹕「初期,我設計過一些特別及創新款式,但賣得不好,後來才醒覺自己忽略了HKDI強調的設計重要元素—『以人為本』。為甚麼不去設計用家想穿又貼地的服飾?成本和創意設計之間要取得平衡,才能在這個競爭激烈的時裝市場生存。」

HKDI讀書的時光打開了Toki的時裝設計大門。他尤記得老師的一席話:「能解決人難題的設計,才會得到別人的共鳴」,這亦成為他的品牌設計定位。
HKDI讀書的時光打開了Toki的時裝設計大門。他尤記得老師的一席話:「能解決人難題的設計,才會得到別人的共鳴」,這亦成為他的品牌設計定位。

創立「港仔」風格自家品牌

當時Toki稍欠信心出外闖闖,為測試個人實力,他於2021年參加香港青年時裝設計家創作表演賽(YDC),結果連奪優異獎及「193我最喜愛系列」獎,賽後,他將部分得獎設計進行小批量生產,預購迅速爆滿;激勵他於同年創立時裝品牌Kowloon City Boy。名字取自富有舊香港情懷的九龍城,以配合品牌的「港仔」時裝風格。

為何是「港仔」?他解釋:「一提起韓國、泰國或日本男生,你會立刻聯想起特定的衣著風格,例如日系講求多層次穿搭,韓系強調簡約,但『港仔』呢?好像說不出有什麼。」Toki笑言,普遍香港男生有港產電影《逃學威龍》男主角那種調皮、好玩、真摯、活在當下的個性。他希望由Kowloon City Boy做起,為「港仔」建立鮮明形象和時裝風格。

創立自家品牌亦解決了Toki和普遍香港男生苦惱的問題。他說﹕「我很喜愛買靚衫,但大部分只適合去派對、飲宴等特別場合,穿著機會不多。這令我反思,為何香港的男裝靚衫多數是名牌,又或走華麗路線,卻沒有適合平日逛街、打波、『篤魚蛋』的呢?」因此,Kowloon City Boy走「貼地」路線,適合日常穿著,但稍加配搭又可參加派對等隆重場合。

源自生活的靈感

談及創作靈感,Toki坦言一切源自生活。例如ZOOM Olympics系列以奧運為主題,有金牌單肩袋、網紋背心運動服等不同服飾。他憶述:「東京奧運因為疫情而改期,有朋友笑說不如改為網上進行。我忽發奇想,假如運動員要在家中參賽,他在睡房會穿成怎樣?這樣便創作了ZOOM Olympics系列。」

Toki自小喜愛打遊戲機,並造就了另一系列Electric Love的誕生。他說﹕「有一陣子工作太忙,沒有時間打遊戲機,於是我便忽發奇想,不如將遊戲畫面放入設計當中。」設計採用類似校服及恤衫的剪裁,配上精靈球、雷電的圖案,向他鍾愛的卡通角色致敬。

由於工作太忙,無法抽空打遊戲機,啟發Toki設計出Electric Love時裝系列,向他鍾愛的卡通角色致敬。
由於工作太忙,無法抽空打遊戲機,啟發Toki設計出Electric Love時裝系列,向他鍾愛的卡通角色致敬。
Toki的創作靈感源自生活,例如ZOOM Olympics服裝系列,與東京奧運有關。
Toki的創作靈感源自生活,例如ZOOM Olympics服裝系列,與東京奧運有關。

打造百萬年度營業額

由打工仔變身老闆,Toki感嘆創業初期困難重重,除了不在行的營銷策略及宣傳要邊做邊學,尋找廠家合作亦是另一挑戰。「廠家的生產訂單大多數都是幾千件或幾萬件,而我的只是幾十件。我算幸運,曾經合作過的工廠願意支持第一個系列的製作,但往後呢?每件衣服有不同配飾和針織法,需要不同工廠處理。這兩年,我聯絡了四、五十間工廠,大多數都失望而回,但我會堅持,希望找到更多願意一起接受挑戰的廠家。」

苦中一點甜,Toki慶幸在YDC比賽建立的人脈,為他帶來不少工作機會。例如為新晉藝人Ansonbean及樂隊組合ToNick度身訂造服飾;與收費電視台合作設計手袋,又為本地電台的年度頒獎典禮主持,設計以球隊為題的舞台服裝,多元合作項目讓公司的年度營業額逾百萬元。

Toki亦不時參賽磨利刀鋒,拓展業界人脈。去年,他的作品於DFA香港青年設計才俊獎中展現鋒芒,勇奪「創意智優青年設計才俊獎2022」。他計劃利用獎項提供的資助到海外設計公司學藝,借鑑當地的時裝營銷技巧,幫助品牌日後開拓亞洲市場。Toki的品牌又定期推出新系列,維持市場熱度,最近便忙於籌備以壞男孩為題的新秋冬系列,將街頭和常春藤學院風結合,突顯衝突美感。

Toki於DFA香港青年設計才俊獎中勇奪「創意智優青年設計才俊獎2022」。
Toki於DFA香港青年設計才俊獎中勇奪「創意智優青年設計才俊獎2022」。