最近香港有連鎖快餐店的咖啡「退休」引起風波，而內地瑞幸咖啡也有新搞作，跟茅台crossover推出含53度白酒的醬香拿鐵成為熱話。

瑞幸醬香拿鐵在9月4日開售，原價38元人民幣(下同)，現售19元一杯，酒精濃度在0.2度到0.3度之間。按照這比例計算，一杯480毫升的咖啡約含1.8至2.7毫升茅台酒。澎湃新聞記者基於上述比例推測，一瓶500毫升飛天茅台酒，可做250杯奶茶，而以每瓶3000元市價，一杯咖啡所需的茅台酒成本為12元，當然若按其出廠價計，其成本實質約3.8元。不過咖啡含有酒精，所以店方也不建議司機、孕婦、兒童及酒精過敏人士飲用。而多地公安、民警亦真人實測，當中濰坊公安連飲三杯，雖然酒精呼氣測試濃度顯示為0，但也提醒人人體質不同，叫大家酒後別駕車。

不少人在網絡分享茅台咖啡的相片，熱爆網絡，有喝過的網友指味道像加了一塊腐乳的齁甜奶咖。

有意見認為茅台是市值最大的企業，利潤率很高，但最出了很多奇怪的東西，跟咖啡聯名，又推出茅台雪糕，又預告將推出茅台朱古力，種種操作顯然為了迎合年輕人，討好不屬於他的人群，背後原因可能是對高端未來市場萎縮的焦慮。茅台酒本身具備消費品和奢侈品雙重屬性，在中老年群體心目中不可替代，但是隨著年輕人社交方式的改變，「酒桌文化」的衰退，未來白酒市場可能會萎縮，現時提前佈局。瑞幸指茅台咖啡開售一日已刷新單品紀錄，首日銷量突破542萬杯，銷售額突破1億元，似乎大眾對新搞作相當受落。